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2010年:视频版权进入自律和协商授权年

sz1961sy 发表于 2010/3/9 15:34:00 阅读全文() | 回复(0) | 引用通告() | 编辑

2010年:视频版权进入自律和协商授权年


(2010-03-01 10:06:37)

2月24日,百度所属视频网站正式公布其品牌名“奇艺”以及域名,全面进军正版高清网络视频领域。此前,背靠盛大这棵大树的酷六网高调宣布,开始清理网站内容,并表示2010年将不惜任何代价实现全面正版化。再加上春节前后,拥有资源优势的“国家队”、“门户队”、“搜索队”的先后涌入,内容正版化成为虎年视频行业的大势所趋。与此同时,随着政府主管部门对盗版问题的强势关注,激烈竞争下网络版权诉讼不断,版权价格水涨船高,让自律和协商授权奏响2010年视频版权的主旋律。

网络正版大势所趋

2月24日,百度正式公布了旗下视频网站的品牌名、域名以及Logo。虽然这个预计3月正式上线的“奇艺”(QiYi)网站,首页显示建设进度还不到50%,但这并不能掩盖百度进军视频领域的急切和信心。“奇艺将借鉴美国知名视频网站Hulu模式,坚持正版、高清的发展模式。”CEO龚宇踌躇满志地表示。网站未来会考虑独立上市。

可以预见的是,在百度奇艺上线后,中国网络视频市场将出现群雄逐鹿的局面:以优酷、土豆等单纯视频网站为代表的“民营队”;以新浪、搜狐、腾讯、网易为代表的“门户队”;以CNTV为代表的“国家队”;以芒果TV、凤凰宽频为代表的“地方队”;以依托盛大曲线上市的酷六为代表的“游戏队”和以百度为代表的“搜索队”,等等。由于央视、湖南卫视、上海文广等传统电视媒体拥有大量影视剧资源,而百度、盛大和四大门户网站等上市公司版权意识较强,因此,随着这些具有资源和资本优势的公司布局网络视频,在对原有视频网站造成前所未有的冲击的同时,也加速了网络视频内容正版化的进程。

与此同时,政府主管部门的正式介入,进一步改善了目前网络视频版权领域内相对混乱的现状。1月20日,国家新闻出版总署联合公安部、工信部发起成立了“中国版权协会互联网版权工作委员会”,首批加入委员会的120家企业联合签署了《中国互联网行业版权自律宣言》,承诺规范网络使用传播作品的秩序。该宣言内容共10项,包括约束互联网公司“采取符合行业公认标准的技术措施,防止侵权行为的发生;建立互联网行业信息共享互助机制,制止恶意诉讼和不正当竞争行为”等。

宣言发布后的第二天,酷六网召开新闻发布会,宣布开始清理国产影视内容,并表示在2010年将不惜任何代价地实现全面正版化,此前酷六网已全面删除网友上传的无版权欧美影视内容。据酷六网方面透露,目前酷六网已经完成了5000集以上的内容清理和删除工作,“预计今年4月份将能够全部清理完毕”。

“2010年视频网站主要的关键词不是‘盈利’,而是‘版权’和‘正版化’。”酷六网CEO李善友表示,视频内容正版化成为2010年网络视频行业发展的大势所趋。

版权竞争日趋激烈

随着大量盗版视频被整顿清理,亟待有丰富的高质量视频来填补空缺。目前热播影视剧的流量占各大视频网站总流量的70%以上,对高质量版权影视剧的渴求,推动网络视频行业“内容为王”时代的到来。

事实上,中国内地的视频节目运营企业这半年多来的版权瓜分战事已经十分红火。从“热播”旧剧到获得与电视台同步,如今再到领先电视台播放热剧,正版影视作品版权竞争之激烈可见一斑。而对于央视网视频版权、香港无线电视有限公司(TVB)大陆地区版权到美国电影协会(PMAA)片商版权授权的争夺更是到了白热化的程度。据知情人透露,香港TVB大陆地区版权授权,随着北京网尚公司两年一签的合约3月到期,众多新的竞标公司、新的载体授权费(例如IPTV等),让香港TVB大陆地区电视剧版权每年授权费用可能比2008~2009年度翻了至少4番。“无底价竞标成了这次竞标的一个可怕特点。”该人士表示。

虽然视频版权价格飞涨,视频网站却像事先排演好了一样,集体宣布将投入更多资金购买版权。优酷网率先宣布将新融资的4000万美元用于正版内容,酷六网则投入4400万美元解决版权和带宽问题,土豆网也将启动1500万美元投入正版内容。

在日益增加的成本压力下,昔日斗得死去活来的竞争对手开始握手言和。优酷与土豆网在上月宣布联合采购。此前,酷六网与搜狐联手各出资500万美元,建立国内首个“国际影视版权联合采购基金”。而以优朋普乐公司为首的视频网站也商量着对美国电影协会片商版权授权进行“团购”。业内人士认为,除带宽外,日益提升的版权费用成为视频网站的第二大成本支出,视频网站此前制定的盈利目标想必将要大大后延。

自律和协商授权年

在2009年,CCTV-2“经济半小时”栏目播出的“打击盗版代理商”李智勇先生的故事让公众难以忘却。然而至今为止,尚未听到媒体和北京网尚公司进一步披露李智勇在2009年创收1000万元纯利的跟踪报道。相反,从业内人士了解到及从媒体披露的信息中获得的信息是:网吧维权存在“判罚在降低、取证成本有提高迹象、地方保护趋势”。

与此同时,另一则消息也引起了笔者的注意,原定于1月29日在广东深圳开庭审理的优朋普乐起诉迅雷案,由于迅雷要求增加被告而推迟。据优朋普乐相关人士介绍,迅雷向法院表示其也是受害者,并表示其所有影视剧均拥有版权,并且均由一个叫做“港老汇”的公司提供版权证明。

种种迹象表明,随着激烈的市场竞争和诉讼争议案件的增加,2010年依然不是李智勇们维权成功年,而是视频版权自律和协商授权年。首先,视频版权自查自律的行动比以前更富有成效。这里既有民间维权的贡献,也与政府这些年来一系列政策出台和强有力的法制环境支持分不开。其次,视频版权授权更加专业化、规范化、合理化。以香港TVB电视剧版权全经纪模式的系统操作为模板——大陆地区积累的片库+每年固定出品量从而累积大批忠实消费者——大陆制作公司也会向类似方向发展。第三,视频版权授权良性化促进产业做大做强。目前很多国内制作公司,例如小马奔腾、海润影视等陆续都要上市,如果其募集资金后能持续提供好作品,并形成平台、发展经纪、和电视台深入合作,两至三年后,国内一定会出现若干大制作公司。第四,中外视频产业交流势头在加速推动。华语节目在东南亚市场影响力很大,平台做大后,这样的一种文化产品输出,一定会形成下一波亚洲文化风潮,“韩流”应该会变“中国流”。

(本报特约记者 沈阳 中国网友报 http://www.cnii.com.cn/20080623/ca613242.htm)

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